(网经社讯)8月25日消息，随着东南亚电商市场持续扩容，新加坡正成为跨境商家关注的重要增量市场。最新数据显示，2026年上半年，TikTok Shop新加坡站点GMV达去年同期1.8倍以上，接近翻番。其中，直播场域表现尤为亮眼，GMV同比涨96%；平台购买用户数快速攀升，达去年同期1.6倍。2026年6.6大促期间，新加坡站点多场域协同发力，日均GMV创下历史新高。

值得关注的是，平台专项政策进一步放大了商家的增长表现。2026年第二季度，参与TikTok Shop东南亚跨境电商新加坡专项扶持的商家，GMV增速达到站点大盘的3.8倍。政策红利加速转化为生意增量，也印证了新加坡市场仍有充足的增长空间与爆发势能。

对同时经营多个市场的商家而言，新增站点往往意味着更多后台操作、数据管理和内容适配工作。对此，TikTok Shop东南亚跨境电商推出多市场经营工具，帮助商家以更轻量的方式拓展新加坡等市场。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，目前，平台已上线一商多店客服互通、全球统一看数以及短视频一篇发多国等能力。客服互通让商家无需频繁切换后台，即可统一处理多个国家的店铺私信；全球统一看数支持多店铺经营数据集中管理，帮助商家快速掌握整体经营表现；短视频一篇发多国，则支持一条内容同步发布到多个市场，并借助AI自动翻译，提高内容复用效率。

随着平台经营工具的升级，多市场运营从“重投入、重人力”逐步转向“轻团队、高效率”，商家经营复杂度进一步降低。

在物流端，平台正式推出“马来西亚海外仓发新加坡”（简称“马发新”）跨境物流服务，为商家降低物流成本、提升履约效率提供了新路径。

目前，服务覆盖马来西亚雪兰莪州、吉隆坡的平台认证仓、第三方仓及商家自有仓。已布局马来西亚海外仓的商家，可直接调拨马来西亚库存承接新加坡全站点订单。时效上，通过新马陆运干线，整体履约可稳定在3至6天，较跨境直邮缩短1至2天。

从区域经营视角来看，“马发新”不仅打通一条新的物流链路，也进一步完善了平台在东南亚的仓储履约网络，商家将在区域市场间拥有更灵活的库存调配和履约选择。

与此同时，平台还推出“马发新”专项激励政策，降低商家前期试跑成本。

从经营工具升级，到物流履约网络完善，对于已经布局东南亚市场的商家而言，拓展新加坡市场的门槛正不断降低。随着平台生态能力的持续优化，新加坡有望成为更多跨境商家实现生意跃迁的重要支点。